2024年白酒还有行情吗

2024年酒类消费市场进入转型期，酒业发展也进入到冷静期，“库存高企”问题尤为突出，存量时代特征愈发鲜明。那2024年白酒还有行情吗？当然还有，只不过挑战也很大。

2024年白酒的行情分析

1.总销售额

2024年白酒行业的总销售额预计将达到8000亿元， 同比增长约10%， 这一增长主要受到消费品质升级和品牌升级的推动。

2.市场展望

尽管面临一些挑战， 如库存高企和市场竞争加剧， 但白酒行业整体上仍然维持着稳健的增长态势， 尽管其增速相较于前几年略显放缓。 这种变化是宏观经济环境、 消费者需求变迁以及行业内部竞争态势等多重因素共同作用的结果。

3.消费场景

宴席和商务活动对白酒消费的影响依然显著。 宴席的火爆与商务活动的相对较弱是今年最明显的特征之一， 带动了整个白酒消费结构出现短暂下移。

4.消费人群改变

消费人群结构正在经历显著变化， 60后已逐渐退出酒类消费市场主流， 而70-80后的消费量也在逐步缩减。 不过， 85年前出生的商务及管理人群仍是当前白酒市场消费的主力军， 正在崭露头角的85-94年出生的普通白领和95后的职场新人被视为白酒市场未来的重要增长点。

5.经营策略

超过半数的企业管理层采取了相对保守的经营策略， 优先将资源集中投入到核心产品， 并优先布局大众价格段以提高销量及节约成本。 降本增效成为企业经营策略的重点方向。

6.流通渠道

市场经营思路更加谨慎， 53%的经营者对后半年的战略定位为“优先保住现金流”， 而27%的流通渠道经营者将“利润为王”放在首要位置。 仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”， 在面对市场的不确定性和挑战时， 企业更加注重现金流的管理和利润的保障。

总之，2024年白酒还有行情，虽然白酒市场面临一些挑战，但整体上仍然保持了稳健的增长态势，还有明确的增长动力和经营策略。

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