2025年春节期间白酒市场如何

2025年春节期间白酒市场整体表现稳定，但不同价格段和品牌的动销情况存在差异。高端白酒依然占据市场主流地位，但利润空间受到一定挤压；中低端白酒则表现出较强的市场韧性。下面进行具体分析。

2025年春节期间白酒市场分析

1.高端白酒市场表现

高端白酒市场整体表现相对稳健，但利润下降明显。飞天茅台依然是春节期间最好卖的高端白酒之一，但利润不及往年，终端售价与去年相比降幅约达15%-20%。

茅台生肖酒“蛇茅”在春节期间表现不佳，二手市场回收价格甚至跌至2400元/瓶，经销商因此停止销售。相比之下，茅台1935在春节期间表现超预期，动销同比提升超50%‌。

2.中低端白酒市场表现

中低端白酒市场在春节期间表现尤为亮眼。消费者更加注重性价比，中低端酒品销量显著提升。例如，四川的浓香型白酒在春节期间表现较好，宴席消费有所增长；安徽的百元价格带白酒周转提速；江苏的高端礼赠消费坚挺，大众价格带出货较好‌。

3.价格变化

2025年春节期间，主要白酒品牌产品价格整体稳定。53度飞天茅台的价格稳定在2280元/瓶左右，五粮液普五由于控货因素，批价有所上涨，稳定在950元/瓶左右‌。

白酒企业在春节期间的市场策略

1.控量保价

不少白酒品牌通过控货来保价。例如，五粮液在全国范围内停货普五，春节前一周起普五释放“减量”信号，停货后价格快速回暖。今世缘、贵州珍酒、洋河股份、李渡酒业等多个白酒品牌也宣布暂停供应部分产品。“去库存”仍是2025年白酒行业的首要任务，酒企更加注重稳定价格和提升产品附加值。

2.广告投放与营销

春节期间，白酒行业在央视春晚的广告投放力度有所减弱，但龙头企业如五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒等仍在争夺这一重要曝光节点。五粮液的手笔最大，继续以“道具”身份出现在刘谦的魔术中，还作为独家互动合作伙伴的方式登场，送出了价值1亿元的白酒产品。

线下各个终端则呈现出忙于促销的状态，部分产品甚至在有些终端店铺出现沽清。包括降价销售、赠品促销、扫码抽奖等多种方式吸引消费者购买。

总的来说，2025年春节期间白酒市场整体表现稳定，不同价格段和品牌的动销情况存在差异。白酒企业也在积极调整市场策略以应对行业变化和挑战。

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